深度解析晋商文化（一）

                         儒商文化的伦理特质之总述

儒商，顾名思义，是“儒”与“商”的结合。儒者重义，商者爱财，“儒商”则兼具“儒”的伦理品质与“商”的职业特征。儒商秉承以儒家思想为主流的中国传统人文精神和美德，信奉“士商异术而同志”（陆树声《陆文定公集》卷七），或“贾名而儒行”（《歙县疏塘黄氏宗谱》卷五）或“以儒术饰贾事”（《潭渡黄氏族谱》卷九）将儒家经世济民的哲学思想成功运用于商业实践之中，“用儒意而通积著之理”（陆树声：《陆文定公集》卷七），形成了独特的精神特质与人格美德。因此，儒商“既不是奉行‘苍蝇也是肉’这种信条的小商人，也不是只注重‘茴香豆的茴字有四种写法’的腐儒，而是‘儒’与‘商’的有机结合，是智慧和道德的交融，是将做人之道与经营之道完美统一的倾向，即具有中国传统人文美德和现代化管理意识的商人”。无商不奸，传统观念中人们往往轻商、贱商，许多人一谈到商人就联想到贪婪、欺诈、唯利是图，儒商之所以受到积极的道德评价，一定程度上源于他们自觉地把仁、义、礼、智、信等优秀传统伦理文化贯彻到商业经营之中。纵观古今儒商，其伦理文化的基本特征主要体现在以下六方面：以义驭利、践诺守信、崇商敬业、尚中贵和、自强不息、经世济民。